滚动新闻
当前位置: > >文章详情

丁少将:不要忽视彩电业的三个“小趋势” 原创

2021-01-29 07:55:36      钉科技      丁少将

[钉科技述评] 2020年的中国彩电业,继续下滑。对于长期观察研究彩电业的人来说,疫情背景下量额齐降的表现在意料之中。在行业的下行区间,笔者捕捉到了彩电业的一些“小趋势”。

image.png

第一个小趋势,头部品牌的竞争更加激烈,top 4品牌几乎难以拉开差距。

此前,笔者多次撰文指出,彩电业的品牌集中过低,市场份额向头部品牌集中,形成一两个寡头品牌,是大的趋势。当然,笔者现在依然认为这个大趋势没有改变。但在大趋势之下,不意味着不会出现阶段性的小变化。从2020年来看,彩电行业top 4品牌仍难以在短期内实现明显的分化,很难拉开较大的差距。

目前来看,2020年出货量最高的品牌大约在900万台,而2-4位的品牌大约在700万台左右,相互之间的差距并不大。从品牌集中度来看,彩电业top5品牌集中度为66%,无论是品牌集中度总额还是增长率(0.6%),都远低于空调、洗衣机、冰箱等其他家电品类。

笔者倾向认为,头部品牌激烈厮杀但拉不开差距的小趋势,还会保持1-2年。

第二个小趋势,虽然目前国内市场表现不如海外市场,但海外市场的坚挺未必能持续下去。

一直以来,包括笔者在内的彩电业观察者都在说,中国是全球最大的彩电制造和消费市场。但2020年,这个说法是不成立的。因为,北美市场以超过5000万台的出货规模,超过了中国,成为全球最大的彩电市场。

虽然受疫情的影响,但受益于中国率先复工复产,中国企业彩电出口逆势增长,不少彩电企业在海外市场都取得了两位数的增长,这也带动了企业经营利润的改善。

不过,2021年海外市场是否能延续2020年的良好表现,是值得商榷的。一方面,2020年的市场扩张有可能对整体需求造成一定的透支,另一方面电视面板价格的持续上涨,对终端销售会造成更大的压力。整体来看,2021年的海外市场,即便还能保持乐观,也是谨慎的乐观。

第三个变化是,新技术概念愈加繁多,多元融合而不是颠覆式替代成为主流。

在2020年之前,彩电业的技术之争是比较激烈的,尤其是所谓的下一代显示技术之争,非常尖锐。各大品牌,也几乎都有所站队,品牌之间的矛盾也趋于激化。

image.png

但2020年以来,笔者观察到一个现象,那就是彩电新技术概念不断涌现,除了耳熟能详的OLED、QLED、激光之外,还有Mini LED、Micro LED、Neo QLED、QNED、XDR等一批新技术概念。虽然概念不同,但很多技术其实都是相互融合的,一款电视很可能同时搭载多项显示技术,一个品牌也会推出搭载不同显示技术的电视产品。总之,大家都不再谋求用某一个技术短期内彻底颠覆行业格局,实现类似LCD快速替代CRT那样的结果。

渐进式革新,取代了颠覆式变革;融合式创新,取代了独占性路线;多赛道布局,取代了唯一性占位,这样的小趋势是基本可见的。当然,从大的趋势来看,某一项技术最终占据市场主导、主流地位,依然是大概率事件,毕竟这更符合产业经济的发展规律。

笔者认为,彩电业的一些大趋势不会变,比如高端大屏化趋势、品牌集中化趋势、技术驱动取代价格驱动的趋势等,但对于彩电企业来说,在谋求迎合、引领这些大趋势的同时,也需要掌握一些阶段性的小趋势,在做好宏观战略布局的同时,及时做好战术性的策略优化。(本文为产经观察家、资深家电行业分析师丁少将原创,转载务必注明来源:钉科技网)


文章详情:涂山国际娱乐登入

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

声明:本站原创文章文字版权归钉科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表钉科技立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


钉科技技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512
网站地图 巴比伦娱乐登入 申博游戏下载 千百撸登入
申博会员注册 太阳城申博sunbet官网 太阳城代理 申博官方网
633易博澳洲28 申博太阳阳下载 尔夫现金登入 利来国际游戏官网直营网
色狗成人影院登入 百家乐真人游戏登入 大东方娱乐登入 新时代娱乐登入
将军娱乐登入 色大嫂登入 皇冠网址大全登入 巴厘岛娱乐登入
222TGP.COM 638XTD.COM 1116118.COM 989sj.com 758jbs.com
8AKS.COM 1112936.COM XSB173.COM 567XTD.COM 6666XSB.COM
S618R.COM 77sbsun.com 132cw.com 444xsb.com XSB318.COM
998cw.com rq138.com S618C.COM 989DC.COM 338XTD.COM