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快手打造冬奥倒计时冰雪主题活动 “短视频+直播”点燃公众冬奥热情

2021-02-20 15:23:18      钉科技     

在迎接牛年新春的一片红火热闹的气氛中,2022年北京冬奥会倒计时一周年掀起的冰雪热潮也在持续“升温”。为助力北京2022冬奥会,普及冰雪运动,快手于近期举办了“我的冬奥奥利给”冬奥倒计时一周年冰雪主题活动。该活动联合国家体育总局、北京2022年冬奥会官方账号以及央视新闻、央视网体育等媒体,共同携手张义威、齐广璞、张丹等众多体育明星达人,通过话题、短视频、直播等形式为北京冬奥会花式打call。

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据了解,快手“我的冬奥奥利给”主题活动聚焦2月4日冬奥倒计时一周年特别直播,并通过炫技助力短视频、#滑起来#全民话题短视频、冬奥筹办回顾直播等一系列预热活动造势,以及当日火炬热点话题短视频延续热度,进一步普及冬奥知识、传递冰雪魅力,吸引用户关注北京冬奥,助力冰雪运动热潮。同时,该活动的成功举办也将冰雪运动带给更多快手用户,进一步丰富了快手体育的短视频社区生态。

作为本次主题活动的重磅内容,2月4日当天,快手联合央视新闻进行了一场长达9小时的2022冬奥火炬揭晓的联动直播,并通过线上直播+有奖互动的方式吸引用户参与。据官方数据显示,当天直播间总观看人次突破5000万,最高同时在线人数突破131万,活动全程观看直播总人数近1亿。当晚,冬奥火炬“飞扬”发布,快手体育第一时间联动媒体号与二创达人,关注热点发布话题#冬奥火炬#、#冰雪之约#等视频,助推冬奥火炬揭晓热度。

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(直播间截图)

此外,直播当天,单板滑雪世界冠军@张义威 官宣入驻快手,发布了自己的第一条短视频作品,并表示今后会分享一些滑雪技巧和有趣的视频,以此来让更多人了解冰雪运动。张义威的加入为“我的冬奥奥利给”主题活动增加了明星力量,燃起了更多老铁助力冬奥的热情。

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虽然直播把“我的冬奥奥利给”推向高潮,但本次主题活动的成功也离不开快手前期的一系列预热活动。早在1月21日,“我的冬奥奥利给”主题活动就已经拉开序幕,快手发起“快手全民炫技,打call助力冬奥”活动,邀请体育名人和平台用户录制擅长的运动炫技内容,安利自己喜欢的冬奥项目,一同助力北京冬奥。

其中,作为快手冰雪大使,中国花样滑冰运动员张丹(@花样滑冰张丹)发布了自己花样滑冰比赛集锦。视频中,她的动作流畅、姿态优美,着实秀了一番技巧,并在视频结尾为北京冬奥加油助威。中国自由式滑雪空中技巧国家队运动员齐广璞(@齐广璞自由式滑雪空中技巧)同样拿出了自己的看家本领,展示了高难度的滑雪空中动作,为北京冬奥助力。

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此外,乒乓球奥运冠军@李晓霞、短道速滑世界冠军@刘秋宏-LQH、中国女子短道速滑运动员@范可新fkx等体育明星也纷纷发布短视频,大秀“神仙操作”来迎接冬奥倒计时一周年。在体育明星的带动下,快手老铁们也纷纷使出自己的拿手绝活,炫出各种技能力挺北京冬奥。

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快手还同步发起了#滑起来#话题活动,用户只需带话题#滑起来#发布滑冰滑雪体验、打卡、炫技、教学、搞笑段子等内容即可参与。活动一经开启,用户积极参与,纷纷晒出自己滑冰滑雪视频。该话题页截至2月19日,2696个作品,播放超过6.1亿。此外,在2月1日-3日,快手@冰雪道路 连开3场冬奥筹办回顾直播,为广大用户普及了冬奥知识、讲述了北京冬奥筹办的前世今生。

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随着北京冬奥进入一周年倒计时,冰雪运动的热潮也在渐渐涌起。快手通过打造“我的冬奥奥利给”冬奥倒计时冰雪主题活动,发挥自身“短视频+直播”的平台优势,以冰雪运动内容、丰富有趣的活动,释放用户冰雪热情,助力北京冬奥。未来,快手体育将继续探索冰雪运动乃至全体育领域的多元内容建设,对体育赛事资源的拓展及赛事的传播,将打造出更加活跃的体育社区氛围。

春节期间,快手体育联手NFL中国,在第55届超级碗活动前发起了“聚焦NFL超级碗-为你的主队投票赢取官方豪礼“活动,活动中决赛两支球队“坦帕湾海盗队”、“堪萨斯城酋长队”分别入驻快手平台,为球迷们带来比赛前瞻、比赛集锦片段,给快手体育迷带来最全面的超级碗短视频内容。

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斯诺克版权赛事登陆快手,2月15日-21日威尔士公开赛快手全程直播,这是快手首次引入体育版权赛事,也是短视频平台首次引入斯诺克版权内容,老铁们在快手上欣赏丁俊晖、奥沙利文等顶级台球高手的赛场英姿。

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致力于为草根球员搭台的“国民篮球”赛事活动,将再掀高潮。2月22-23日,还将在广州继续举办2021年国民篮球在快手的品牌赛事。其中23日晚8点,将结合平台的春节超级播活动,娱乐明星白举纲、杨蒙恩、袁福福,职业教练王非、李群将抵达现场,以及球星、全网达人呈现一场5V5跨界篮球盛宴。

还将放送5场澳超联赛直播。在享受春节假期之余,还能在饭点儿欣赏到不一样的足球赛事。

快手体育在赛事传播的发力,积极合作各方版权内容精准吸纳粉丝群体,创新体育组织+体育明星+达人的组合玩法,持续打造面向国际的、更具影响力的体育短视频社区生态。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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